Politici de marketing

Politici de marketing – Mihaela-Mirela Dogaru

Cuprinsul cartii:

CAPITOLUL I – CONCEPTUL SI NECESITATEA MANAGEMENTULUI STRATEGIC/ 7

1. 1. Conceptul de management strategic/ 7

1. 2. Trasaturile managementului strategic/ 9

1. 3 Asemanari si deosebiri intre managementul strategic si planificarea strategica /9

1. 4. Avantajele si limitele managementului strategic/ 10

1. 5. Atributii, competente si responsabilitati in managementul strategic/ 11

Teste grila /14

CAPITOLUL II – ANALIZA MEDIULUI INTERN AL COMPANIEI/23

2. 1. Resurse necesare/ 24

2. 2. Capabilitati/26

2. 3. Analiza lantului valoric/ 30

2. 4. Cultura organizatiei / 32

2. 5. Rolul leadership-ului in managementul strategic/ 33

2. 6. Matricea De Evaluare Interna (IFE)/34

Teste grila/ 38

CAPITOL III – ANALIZA MEDIULUI EXTERN/52

3. 1. Prezentare generala/ 52

3. 2. Macromediul firmei/ 54

3. 3. Micromediul firmei/ 62

3. 4. Analiza macro-mediului intreprinderii/ 76

Teste grila/ 80

CAPITOL IV – POLITICI DE MARKETING/ 88

4. 1. Politica promotionala/ 88

4. 1. 1. Politica promotionala – Definitia si structura activitatii promotionale/ 88

4. 1. 2. Strategii promotionale/ 91

4. 2. Politica de distributie/ 92

4. 2. 1. Conceptul de distributi e/ 92

4. 2. 2. Canale si forme de distributie/ 94

4. 2. 3. Strategii de / 95

4. 2. 4. Variante strategice /96

4. 2. 5. Operationalizarea strategiei/ 98

4. 3. Politica de produs / 102

4. 3. 1. Politica de produs, componenta a mixului de marketing/ 102

4. 3. 2. Ciclul de viata al produsului/ 104

4. 3. 3. Gama de produse si dimensiunile sale/ 105

4. 4. Politica de pret /107

4. 4. 1 Pretul componenta a mixului de marketing/ 107

4. 4. 2. Strategii de pret/ 109

CAPITOLUL V – ELABORAREA STRATEGIEI SOCIETATILOR COMERCIALE/ 115

5. 1. Conceptul de strategie si principalele caracteristici/ 115

5. 2. Viziunea strategica asupra administrarii intreprinderii /121

5. 2. 1. Modelul celor cinci forte ale concurentei /122

5. 2. 2 Avantajul concurential si strategiile generice /126

Teste grila/ 131

CAPITOLUL VI – STRATEGII DE PERFORMANTA / 137

6. 1. Analiza SWOT /138

6. 2. Strategii de eficienta / 140

6. 3. Strategii de calitate/ 142

6. 4. Strategii de inovare /145

Teste grila /146

CAPITOLUL VII – STRATEGII DE BUSINESS/ 148

7. 1. Strategia liderului de cost / 148

7. 2. Strategia diferentierii /149

7. 3. Strategia focalizarii /150

7. 4. Strategia de investitii / 152

Teste grila/153

CAPITOLUL VIII – STRATEGII DE COMPETITIE/ 156

8. 1. Strategii in industrii fragmentate/156

8. 2. Strategii in industrii embrionare sau aflate in dezvoltare/ 158

8. 3. Strategii in industrii mature/ 160

8. 4. Strategii in industriile aflate in declin /162

Teste grila/ 163

BIBLIOGRAFIE / 164