Politici de marketing – Mihaela-Mirela Dogaru
Cuprinsul cartii:
CAPITOLUL I – CONCEPTUL SI NECESITATEA MANAGEMENTULUI STRATEGIC/ 7
1. 1. Conceptul de management strategic/ 7
1. 2. Trasaturile managementului strategic/ 9
1. 3 Asemanari si deosebiri intre managementul strategic si planificarea strategica /9
1. 4. Avantajele si limitele managementului strategic/ 10
1. 5. Atributii, competente si responsabilitati in managementul strategic/ 11
Teste grila /14
CAPITOLUL II – ANALIZA MEDIULUI INTERN AL COMPANIEI/23
2. 1. Resurse necesare/ 24
2. 2. Capabilitati/26
2. 3. Analiza lantului valoric/ 30
2. 4. Cultura organizatiei / 32
2. 5. Rolul leadership-ului in managementul strategic/ 33
2. 6. Matricea De Evaluare Interna (IFE)/34
Teste grila/ 38
CAPITOL III – ANALIZA MEDIULUI EXTERN/52
3. 1. Prezentare generala/ 52
3. 2. Macromediul firmei/ 54
3. 3. Micromediul firmei/ 62
3. 4. Analiza macro-mediului intreprinderii/ 76
Teste grila/ 80
CAPITOL IV – POLITICI DE MARKETING/ 88
4. 1. Politica promotionala/ 88
4. 1. 1. Politica promotionala – Definitia si structura activitatii promotionale/ 88
4. 1. 2. Strategii promotionale/ 91
4. 2. Politica de distributie/ 92
4. 2. 1. Conceptul de distributi e/ 92
4. 2. 2. Canale si forme de distributie/ 94
4. 2. 3. Strategii de / 95
4. 2. 4. Variante strategice /96
4. 2. 5. Operationalizarea strategiei/ 98
4. 3. Politica de produs / 102
4. 3. 1. Politica de produs, componenta a mixului de marketing/ 102
4. 3. 2. Ciclul de viata al produsului/ 104
4. 3. 3. Gama de produse si dimensiunile sale/ 105
4. 4. Politica de pret /107
4. 4. 1 Pretul componenta a mixului de marketing/ 107
4. 4. 2. Strategii de pret/ 109
CAPITOLUL V – ELABORAREA STRATEGIEI SOCIETATILOR COMERCIALE/ 115
5. 1. Conceptul de strategie si principalele caracteristici/ 115
5. 2. Viziunea strategica asupra administrarii intreprinderii /121
5. 2. 1. Modelul celor cinci forte ale concurentei /122
5. 2. 2 Avantajul concurential si strategiile generice /126
Teste grila/ 131
CAPITOLUL VI – STRATEGII DE PERFORMANTA / 137
6. 1. Analiza SWOT /138
6. 2. Strategii de eficienta / 140
6. 3. Strategii de calitate/ 142
6. 4. Strategii de inovare /145
Teste grila /146
CAPITOLUL VII – STRATEGII DE BUSINESS/ 148
7. 1. Strategia liderului de cost / 148
7. 2. Strategia diferentierii /149
7. 3. Strategia focalizarii /150
7. 4. Strategia de investitii / 152
Teste grila/153
CAPITOLUL VIII – STRATEGII DE COMPETITIE/ 156
8. 1. Strategii in industrii fragmentate/156
8. 2. Strategii in industrii embrionare sau aflate in dezvoltare/ 158
8. 3. Strategii in industrii mature/ 160
8. 4. Strategii in industriile aflate in declin /162
Teste grila/ 163
BIBLIOGRAFIE / 164
