Cartea analizeaza argumentat modul in care antreprenorii ar trebui sa isi selecteze un anumit model pragmatic de urmat in sensul acceptarii si a unor responsabilitati sociale atunci cand initiaza o afacere, stabilind misiunea viitoarei entitati care va deveni apoi un actor social in relatia cu alte categorii de stakeholders. In esenta, valorile in care cred in mod real fondatorii unei firme, cat si valorile in care crede top-managementul oricarei organizatii de afaceri au fost si raman esentiale in impunerea unui comportament etic al organizatiei atat in perioadele de prosperitate, cat si cele de declin ale operatiunilor.
