Management comercial si politici de marketing – Mihaela-Mirela Dogaru
Cuprinsul cartii:
CAPITOLUL I – CONCEPTUL SI NECESITATEA MANAGEMENTULUI STRATEGIC /7
1. 1. Conceptul de management strategic/7
1. 2. Trasaturile managementului strategic – metode, tehnici si instrumente utilizate in managementul comercial/17
1. 3 Asemanari si deosebiri intre managementul strategic si planificarea strategica/19
1. 4. Avantajele si limitele managementului strategic/27
1. 5. Atributii, competente si responsabilitati in managementul strategic/28
CAPITOLUL II – ANALIZA MEDIULUI INTERN AL COMPANIEI – STRUCTURA SISTEMICA A CADRULUI MANAGERIAL DIN COMERT /32
2. 1. Resurse necesare/35
2. 2. Instrumente manageriale – capabilitati/37
2. 3. Analiza lantului valoric/42
2. 4. Cultura organizatiei – responsabilitatea sociala si etica manageriala in domeniul comercial./47
2. 5. Rolul leadership-ului in managementul strategic/49
2. 6. Matricea de Evaluare Interna (IFE)/50
CAPITOL III – ANALIZA MEDIULUI EXTERN /73
3. 1. Prezentare general/73
3. 2. Macromediul firmei/74
3. 3. Micromediul firmei/80
3. 4. Analiza macro-mediului intreprinderii/98
3. 5. Managementul pe baza de buget/102
CAPITOLUL IV – ELABORAREA STRATEGIEI SOCIETATILOR COMERCIALE /104
4. 1. Conceptul de strategie si principalele caracteristici – managementul strategic al afacerilor/104
4. 2. Viziunea strategica asupra administrarii intreprinderii – tehnici manageriale/120
4. 2. 1. Modelul celor cinci forte ale concurentei/124
4. 2. 2. Avantajul concurential si strategiile generice/132
CAPITOLUL V - STRATEGII DE PERFORMANTA /138
5. 1. Elaborarea si implementarea strategiilor/139
5. 1. 1. Analiza SWOT/141
5. 1. 2. Strategii de eficienta/145
5. 1. 3. Strategii de calitate/147
5. 1. 4. Strategii de inovare – managementul pe baza de proiecte/149
CAPITOLUL VI – STRATEGII DE BUSINESS /152
6. 1. Strategia liderului de cost/152
6. 2. Strategia diferentierii/153
6. 3. Strategia focalizarii/154
6. 4. Strategia de investitii/156
CAPITOLUL VII – STRATEGII DE COMPETITIE /157
7. 1. Strategii in industrii fragmentate/157
7. 2. Strategii in industrii embrionare sau aflate in dezvoltare/159
7. 3. Strategii in industrii mature – managementul prin motivatie/161
7. 4. Strategii in industriile aflate in declin/163
Bibliografie/178
