General | |
---|---|
Publisher | Brandbuilders |
Year | 2006 |
Others | |
Title (original) | The Fall of Advertising and the Rise of PR |
Translators | Liana Tomescu |
Language | Română |
Identification | |
ISBN-13 | 9789738648165 |
Format | |
Dimensions | 13 x 20 cm |
Pages | 352 |
Cover | Paperback brosat |
Căderea advertising-ului și ascensiunea PR-ului
52,98 lei
Publisher | Brandbuilders |
---|---|
Year | 2006 |
Language | Română |
Pages | 352 |
„Sfârșitul erei dominației advertisingului a sosit. Astăzi, marile branduri se construiesc cu ajutorul relațiilor publice.” – Richard W. Edelman, Director executiv Edelman PR Worldwide
Prin analiza profundă a unor campanii de PR de succes, precum și a unora mai puțin norocoase, Căderea advertising-ului și ascensiunea PR-ului dovedește cu argumente imposibil de contestat faptul că advertisingul nu poate îndeplini rolul care i-a fost atribuit cu obstinație de-a lungul timpului – acela de a construi branduri – și că acest rol îi revine în exclusivitate PR-ului. Asta se întâmplă deoarece advertisingul nu are credibilitate, ingredientul principal necesar la construirea unui brand. Numeroase branduri de succes – printre care Starbucks, The Body Shop, Wal-Mart, Red Bull și Zara – au fost construite fără advertising. Pe de altă parte, advertisingului îi revine misiunea de a întreține un brand, o dată ce acesta a fost consacrat cu ajutorul PR-ului.
Îndrăzneață și accesibilă, Căderea advertising-ului și ascensiunea PR-ului este o carte menită să zguduie din temelii lumea actuală a marketingului.
Alte titluri pentru LauraRies (autor):
Cele 11 legi imuabile ale internet brandingului (2018)
,
Cele 22 de legi imuabile ale brandingului (2019)
,
Alte titluri pentru AlRies (autor):
Cele 11 legi imuabile ale internet brandingului (2018)
,
Cele 22 de legi imuabile ale brandingului (2019)
,
Focus (2022)
,
Alte titluri pentru LianaTomescu (traducator):
Reguli pentru revoluționari (2020)
,
Hei, Whipple, încearcă asta (RESIGILAT) (2020)
,
Managementul capitalului unui brand (2022)
,
Esențialul despre promoții (2022)
,
B2B brand management (2022)
,