Căderea advertising-ului și ascensiunea PR-ului

„Sfârșitul erei dominației advertisingului a sosit. Astăzi, marile branduri se construiesc cu ajutorul relațiilor publice.” – Richard W. Edelman, Director executiv Edelman PR Worldwide

Prin analiza profundă a unor campanii de PR de succes, precum și a unora mai puțin norocoase, Căderea advertising-ului și ascensiunea PR-ului dovedește cu argumente imposibil de contestat faptul că advertisingul nu poate îndeplini rolul care i-a fost atribuit cu obstinație de-a lungul timpului – acela de a construi branduri – și că acest rol îi revine în exclusivitate PR-ului. Asta se întâmplă deoarece advertisingul nu are credibilitate, ingredientul principal necesar la construirea unui brand. Numeroase branduri de succes – printre care Starbucks, The Body Shop, Wal-Mart, Red Bull și Zara – au fost construite fără advertising. Pe de altă parte, advertisingului îi revine misiunea de a întreține un brand, o dată ce acesta a fost consacrat cu ajutorul PR-ului.

Îndrăzneață și accesibilă, Căderea advertising-ului și ascensiunea PR-ului este o carte menită să zguduie din temelii lumea actuală a marketingului.

Alte titluri pentru LauraRies (autor):

Cele 11 legi imuabile ale internet brandingului (2018)

,

Cele 22 de legi imuabile ale brandingului (2019)

,

Alte titluri pentru AlRies (autor):

Cele 11 legi imuabile ale internet brandingului (2018)

,

Cele 22 de legi imuabile ale brandingului (2019)

,

Focus (2022)

,

Alte titluri pentru LianaTomescu (traducator):

Reguli pentru revoluționari (2020)

,

Hei, Whipple, încearcă asta (RESIGILAT) (2020)

,

Managementul capitalului unui brand (2022)

,

Esențialul despre promoții (2022)

,

B2B brand management (2022)

,